Sfondate: Una marca di caffè in crescita cù ambizioni più grande
À u principiu di u 2024, una di e catene di caffè è di ristorazione ligera in crescita in Kuwait - cunnisciuta per e so bevande rinfrescanti, l'atmosfera vibrante di i so negozii è a cumunità fidele di a Generazione Z - s'hè ricunnessa cù u Gruppu MaiBao per una nova fase di l'innuvazione di l'imballaggi.
A marca hà digià collaboratu cù MaiBao in u 2023. Sta volta, sò tornati cù dui obiettivi chjave:
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Aggiorna una parte di u so portafogliu di imballaggi per currisponde à a so identità di marca in evoluzione
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Introduce novi cuncetti di imballaggio chì puderanu aiutà à aumentà e vendite estive è rinfurzà l'ingaghjamentu di i clienti
Guidatu da Daniel, Senior Project Manager in MaiBaoPak (MBP), u prugettu hè statu sustinutu da una squadra interfunziunale di ingegneria è cuncepimentu di imballaggi F&B. Guidata da a filusufia "cliente prima" di MaiBao, a squadra hà applicatu un approcciu basatu annantu à a ricerca chì combina insights di u mercatu, benchmarking di a cuncurrenza è analisi di u cumpurtamentu di i cunsumatori.
A sfida: distingue si in un mercatu dinamicu di i caffè
Malgradu u so forte ritmu di crescita, u cliente hà scontru parechje sfide:
1. I cuncurrenti lanciavanu imballaggi più freschi è più attraenti
I caffè lucali avianu recentemente introduttu furmati d'imballaggio assai adatti à Instagram chì attraianu i cunsumatori di a Generazione Z. U cliente hà capitu chì u so imballaggio attuale mancava di a scintilla visuale necessaria per l'ingaghjamentu guidatu da i social media.
2. A stagione estiva s'avvicinava
Cù u Kuwait chì entrava in i so mesi più caldi, e bevande fredde prestu duminarianu e vendite. U cliente avia bisognu d'idee d'imballaggi è di prudutti capaci di generà buzz è d'attirà novi clienti.
3. Esperienza interna limitata chì combina u marketing cù a strategia di imballaggio
Cum'è una ghjovana marca, ùn avianu micca sperienza à integrà l'ubbiettivi di marketing cù u cuncepimentu di l'imballaggi - è si sò rivolti à MaiBao per una direzzione strategica.
L'approcciu di MaiBao: Intuizione prima di l'innuvazione
1. Analisi immersiva di a marca è di u mercatu
Daniel è a squadra anu realizatu un studiu approfonditu di l'identità di marca di u cliente, di l'ambiente di u magazinu, di u mix di prudutti è di a demografica di i cunsumatori. Anu ancu analizatu e tendenze di l'imballaggi di a cuncurrenza per capisce ciò chì hà risuonatu cù i clienti più ghjovani.
Basatu annantu à sti scuperti, MaiBao hà creatu una roadmap di migliurazione di l'imballaggi persunalizata chì equilibrava l'estetica, a durabilità, l'efficienza di i costi è a prestazione di i social media. U cliente hà appruvatu subitu a direzzione.
2. Strategia di produttu stagionale allineata à u marketing
MaiBao hà identificatu una opportunità mancante: e bevande di firma stagionali.
Ispiratu da campagne riesciute di i capi di i caffè mundiali cum'è Luckin Coffee è Nayuki, MaiBao hà cunsigliatu di introduce una bevanda "speciale d'estate". Una suggerimentu chì s'hè distinta hè stata l'acqua di coccu Matcha - una bevanda rinfrescante è salutare, ideale per u clima di u Kuwait.
U cliente hà aduttatu l'idea, è a bevanda hè diventata prestu un puntu culminante di u so menu d'estate.
3. Innuvazione funzionale in u cuncepimentu di l'imballaggi
In parallelu, MaiBao hà raffinatu a scatula di distribuzione di caffè per mezu di parechji cicli d'ingegneria. I miglioramenti si sò cuncentrati nantu à:
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Resistenza à e perdite migliorata
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Migliore prestazione di temperatura
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Migliurata facilità di preparazione è di riempimentu
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Cuncepimentu visuale è strutturale più forte
A scatula dispenser riprogettata hè diventata un puntu culminante di a gamma di imballaggi aghjurnata di u cliente.
I risultati: Imballaggi chì vendenu - è raccontanu una storia
1. Una linea di prudutti mudernizata è più coesa
U cliente ùn hà micca solu riordinatu i prudutti esistenti, ma hà ancu abbracciatu cumpletamente l'aghjurnamenti raccomandati, lancendu quattru novi tipi d'imballaggio:
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Scatola dispenser di caffè per bevande calde da asportu
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Sacchetti stand-up per bevande ghiacciate
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Bicchieri in PET trasparenti a forma di U per bevande premium
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Sacchetti da panetteria à finestra per pasticceria
2. Un impegnu più forte di i cunsumatori è un buzz di e rete suciale
L'imballaggio rinnuvatu è a campagna di bevande stagionali anu avutu una forte risonanza cù u publicu più ghjovanu. U cuntenutu generatu da l'utilizatori hè cresciutu rapidamente nantu à Instagram è TikTok, cù i clienti chì spartenu video di unboxing è foto estetiche di bevande.
3. Crescita di e vendite notevule durante l'estate
U caffè hà signalatu un chjaru aumentu di e vendite d'estate, attribuendu a sinergia trà u lanciu di l'acqua di coccu Matcha è l'imballu migliuratu.
4. Una cullaburazione à longu andà stabilita
Impressiunatu da i risultati, u caffè hà furmatu una cullaburazione strategica à longu andà cù MaiBaoPak per cocreà cuncetti di imballaggi stagiunali cuntinui è campagne di marketing lucalizate.
Perchè stu prughjettu hè impurtante
Sta cullaburazione mette in risaltu cumu l'imballaggio strategicu - quandu hè assuciatu à una profonda cunniscenza di i cunsumatori - pò influenzà a percezione di a marca è a prestazione cummerciale. Mostra a capacità di MaiBao di fà da ponte trà u disignu creativo è i bisogni reali di u mercatu, risultendu in un impattu tangibile nantu à l'affari.
Mettendu a crescita di u cliente prima, MaiBao hà trasfurmatu un riordinu di rutina in un prughjettu impurtante chì hà elevatu l'immagine di a marca, l'efficienza operativa è a cunnessione cù i clienti.
Parolle da u capu di prughjettu
«A nostra missione ùn era micca solu di fà chì l'imballaggi parenu megliu, ma di fà chì funzionanu megliu per a marca è i clienti di u nostru cliente», hà dettu Daniel, Senior Project Manager in MaiBao.
«Credemu chì l'imballu deve cuntà a storia di a marca, guidà i risultati cummerciali è creà valore emotivu. Hè ciò chì avemu vulsutu - è hè ciò chì avemu ottenutu inseme.»
À propositu di u Gruppu MaiBao
U Gruppu MaiBao hè un fornitore mundiale di suluzioni one-stop per l'imballaggio di alimenti è bevande, chì aiuta e marche internaziunali di caffè, ristoranti è alimenti à aumentà u valore attraversu l'innuvazione di l'imballaggi basata nantu à u design.
Cù più di una decina d'anni di sperienza à u serviziu di catene multinaziunali di F&B, MaiBaoPak (MBP) furnisce sistemi d'imballaggio rentabili, sustenibili è orientati à u mercatu chì aiutanu i partenarii à distingue si è à cresce più rapidamente.
Sapè ne di più:www.maibaopak.com
Data di publicazione: 26 di nuvembre di u 2025